El reto

La Navidad en El Tesoro no es una campaña más. Es uno de los momentos más importantes del año para la marca y para la ciudad.

El encargo era claro y exigente: crear el Key Visual de Navidad, una pieza central capaz de vivir en múltiples formatos y espacios, y que transmitiera calidad excepcional, emoción y coherencia con el universo de la marca.

No se trataba solo de “hacer algo bonito”. Se trataba de estar a la altura de una experiencia que miles de personas esperan cada año.

El insight

La Navidad no empieza con luces. Empieza con una historia.

Entendimos que, más allá de lo visual, El Tesoro necesitaba un relato que conectara emocionalmente con su público y que reforzara su carácter cercano, familiar y aspiracional.

La ilustración sería el vehículo, pero la verdadera tarea era construir un universo narrativo capaz de sostener la magia.

La decisión creativa

Apostamos por una dirección ilustrada de altísimo nivel, donde cada trazo transmitiera cuidado, detalle y sensibilidad.

El proceso fue tan riguroso como el resultado lo exigía: entrevistamos a más de 30 ilustradores hasta encontrar a la persona indicada para dar vida al concepto.

Porque cuando una marca apuesta por la excelencia, el proceso importa tanto como la pieza final.

La historia

En esta Navidad, Rudolf, el reno de El Tesoro, viaja desde Laponia hasta Medellín para reencontrarse con su luz.

Una metáfora de lo que representa la temporada: volver al origen, al asombro y a aquello que nos conecta.

La narrativa permitió construir un universo visual coherente, cálido y memorable, capaz de emocionar tanto a niños como a adultos.

El proceso

El desarrollo del Key Visual implicó:

• Construcción de la historia y el concepto central de la campaña.

• Dirección creativa y curaduría ilustrada de alto nivel.

• Desarrollo de un sistema visual adaptable a múltiples formatos y escalas.

• Cuidado extremo en color, textura y detalle para garantizar una percepción premium.

Cada decisión fue pensada para que la experiencia navideña se sintiera especial, coherente y cuidadosamente diseñada.

El resultado

El Key Visual de Navidad de El Tesoro se convirtió en el eje visual de toda la temporada, acompañando a la marca en su comunicación y en la experiencia física del centro comercial.

Más que una imagen, fue una atmósfera.

Una pieza que demostró que cuando se combinan estrategia, narrativa y ejecución impecable, el resultado no es solo una campaña, sino un recuerdo compartido.

Aprendizaje clave

La magia no se improvisa.

Cuando una marca decide elevar el estándar, cada detalle —desde el concepto hasta la ejecución— debe estar a la altura.

Este proyecto es una prueba de cómo el diseño, cuando se aborda con intención y rigor, puede transformar una temporada en una experiencia memorable.