El reto

Lola Jeans es una marca de moda nativa digital con un producto altamente exitoso y una operación enfocada en performance.
Sin embargo, su crecimiento dependía principalmente de la pauta y de la rotación constante de referencias.

Nunca había existido un proceso formal de branding:
no había posicionamiento claro, narrativa unificada ni construcción consciente de comunidad.

El reto era claro: pasar de vender muy bien a construir una marca diseñada para durar.

El insight

Lola no necesitaba aspiracionalizarse ni cambiar quién era.
Necesitaba ordenar y proteger su identidad.

Descubrimos que su verdadero diferencial no estaba en el estatus, sino en la certeza:
certeza en el fit, en el diseño y en sentirse bien, incluso cuando la vida cambia.

La estrategia de marca

Desde La Fortuna se definió una idea central:

Ser la única certeza en el clóset de una mujer.

A partir de ahí se construyó un sistema de branding integral:

• ADN y propósito claros

• Arquetipo Everywoman, cercano y real

• Narrativa centrada en la vida cotidiana y el cambio

• Sistema de marca con naming de productos, básicos permanentes y comunidad

• Roles definidos por canal, manteniendo el performance mientras se construye marca

Este enfoque permitió alinear negocio, comunicación y experiencia bajo una misma dirección estratégica.

El resultado

Este caso de branding demuestra cómo una marca de jeans colombiana puede construir posicionamiento y comunidad sin depender exclusivamente de la pauta digital.

Lola pasó de ser una marca eficiente a una marca con criterio, narrativa y dirección clara para crecer a largo plazo.